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Los alumnos del Máster en eCommerce y Postgrado en Marketing Digital de La Salle CampusGrupo Smedia. Teatros en Madrid. Venta de entradas. Las mejores, Barcelona han visitado las instalaciones de la reconocida Hombres Callaghan 81329 PIEL E286E4V Marino ZAPATO CONFORT PARA,marca de moda Desigual®, con el objetivo de conocer de primera mano cuáles son los retos de la digital expansion y la omnicanalidad de la empresa internacional.

Los alumnos fueron recibidos por: el profesor delJM BOTA Zapatelia venta de Zapatos online calzado comodo, Posgrado y Máster en eCommerce de La Salle-URL y TIC Digital Commerce Coordinator en Gloria ortiz botas xl de mujer piel en color negro Zapatos,Desigual, Carlos Bernal; Noor Merchant (Talent Adquisition Partner) y Javier Fontanals (Onsite Experience Manager). Una vez en las oficinas centrales realizaron un tour por las instalaciones y asistieron a una charla sobre los retos que esta compañía ha enfrentado para posicionarse a nivel internacional.

La expansión digital implica entrelazar tres ecosistemas que se hombres size 13 leather work boats WFpodqv En Venta Zapatos para,desarrollan separadamente para ofrecer una mejor experiencia de compra. Un HAIX Cold Wet Weather botas Female Brand Various Talla Brand,comercio offline que desarrolla un sitio web, y para adquirir relevancia requiere interactuar con el consumidor a través de las redes sociales y permitirle realizar compras en cualquiera de las plataformas digitales, ya sea, móvil, tablet u ordenador.

¿Omincanalidad? Consiste en integrar en un solo concepto el enfoqueGran descuento Zapatos especiales Airstep / A.S.98 SAINTRIV Camel, y la visión de la empresa, haciéndolo llegar a los consumidoresHombre 37210 Adidas Performance CRAZY EXPLOSIVE PRIMEKNIT Zapatillas, a través de los distintos canales.

De esta forma se identifican tres tipos de consumidores, así como los retos y ventajas que cada canal afronta:

  1. Traditional costumers / consumidores por canalGrandes descuentos últimos Zapatos Georgia Rose Sendrillon (Beige, tradicional: Prefieren el comercio offline y la experiencia de compra queHiTec Snow Peak 200 Wp Zapatillas de senderismo Hombre negro/Gold 39, les ofrece acudir a una tienda física.
  • Ventaja: pueden hablar directamente con unHombre Negro Call it Spring LOVILASIEN Botines con cordones negro, dependiente, quien les puede asesorar y ofrecer una mayor alternativa deFranco Sarto Moda Dimona Botas de Moda Sarto Mujeres Punta Picuda, productos, tocar la tela de las prendas, probarse la ropa o el calzado, realizar combinaciones, etc.
  • Reto: Actualmenteeste tipo de consumidores está Gadea TIMON Zapatos de plataforma miro plata el beige Cuero,desapareciendo. Por ello, darles a conocer la totalidad de los productos es muyGrandes descuentos últimos Zapatos Khrio Clarina (Beige) Botines, complicado, pues lo único que pueden apreciar es lo que se encuentra en stock en la tienda a la que acuden.

Dado que existen mercados a los que sólo se puede acceder por fx2A Comprar Zapatos De Moda Mujer picado PITILLOS 1131 Blucher,medios digitales, la página web como canal de venta es una herramienta clavea; no Hombre HARLEY DAVIDSON Botines tarrson d92104 d92104 tarrson 853873,compite con los canales off line, sino que debe facilitar las ventas y habilitar distintas oportunidades a la compañía, con el propósito de expandir los límites y llegar a cualquier país y cualquier ciudad.

Los clientes han cambiado la forma que tienen de relacionarse con las marcas

Las expectativas de los consumidores han cambiado y, para posicionarse, las Gorra New Era 5950 México Comprá Ahora Net Zapatos MX,marcas necesitan estar a la altura de esas expectativas, no sóloFemenina Zapatos Marca Masculina De Mocasines En Y Línea Tienda, mejorando continuamente la calidad de los contenidos digitales, sino también de los servicios logísticos. El creciente tráfico a las páginas web a través del teléfono móvil, entraña ventajas, ya que permite una mayor cantidad de visitas, con menor tiempo, por lo que a la vez impone retos como: agilidad del sitio, así como una optimización en la presentación de los productos, debido a la reducción de la pantalla, por lo que las fotografías requieren la mejor calidad posible, así como aplicar efectos de 360º e incluso llegar a la realidad aumentada.

Por otro lado, en la navegación móvil existe unHombre Kunsto Botas Kunsto Hombre Hombre Leather Distressed Two, mayor cantidad de elementos que distraen al consumidor ya que Grandes precios de Zapatos para hombres y mujeres GEOX B TODO B C,están constantemente impactadas por otras marcas. Por ello, resulta primordial aprovechar el tiempo, optimizando la calidad y relevancia de los productos que se le muestran al consumidor, éstos le deben ser útiles y en la medida de lo posible personalizados.

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Los entornos sociales ayudan a conocer las nuevas marcas,La última llegada Zapatillas de piel de mujer Pikolinos blancas, ya sea por la publicidad adquirida directamente con la redGrandes descuentos últimos Zapatos Serafini Detroit (Blanco, social, o a través de un influencer, pero no hay que dejar de lado a los otros medios de comunicación, como la radio, prensa y televisión, no es tarea fácil, consiguiendo una sinergia entre todos los canales se pueden obtener mejores resultados de venta.

 

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may 30, 2018 Posted by In Ecommerce, Marketing online Comments 0

Joan Gallego, CEO & Co-founder tuandco.com y profesor del Máster y delFashion botas altas señora Zapatos modernos 7513 negro 40 0ae194, Postgrado en eCommerce de La Salle hace un análisis delGabor Casual Gabor Casual Botines para Mujer Negro 27 Schwarz 43 EU, nuevo escenario del mercado online, prestando especial atención en resolver dudas surgidas en torno a los Marketplace y las tiendas online.

eCommerce

¿Vendo en un Marketplace o lanzo mi propia tienda online?
En 2017 Amazon alcanzó, en Estados Unidos, un 37,5% de cuota deLakai Griffin Skate Zapatos blanco/Burgundy Suede SKATE Zapatos from, mercado del retail online (fuente: Slice Intelligence). Los principales hermosa barato Tommy Hilfiger Tenis con Agujeta Zapatos para Hombre,Marketplaces están alcanzando cuotas de mercado que complican, cada vez más, la aparición de nuevas o el mantenimiento de las actuales tiendas online.

Muchos retailers tradicionales se enfrentan hoy al reto de empezar la venta online con el dilemaHombre Plano 100% sintético negro Merrell POLARAND 6 WTPF Zapatillas, de elegir entre desarrollar su propia tiendaHermosa Barato Boxfresh SWICH Zapatillas altas negro es, o subir el catálogo en uno o varios Marketplaces. Las dudas para decidir son más que justificadas.

Desarrollar una tienda online ha dejado de ser una inversión inalcanzableGeox Outlet Zapatos Zapatos Geox Outlet Online Zapatos Outlet Geox, para la mayoría de retailers, el abaratamiento de la tecnología y la aparición de soluciones SAAS lo han facilitado. No obstante, la dificultad se mantiene y se ha trasladado de la tecnología al marketing: ¿Es posible alcanzar posiciones relevantes en los principales buscadores y canales de captación?

Los marketplaces: ¿solución ideal?
Los marketplaces se presentan a los retailers como la solución. Ellos GRAN VIA Detalle STUART WEITZMAN STW BRONCO T.MORO DINO Venta,no sólo se encargan de desarrollar la tecnología sino también deGranada Hombre Dockers By Gerli Zapatos De Vestir Schoko Hombre, la captación de usuarios. Con ellos, los retailers se pueden olvidar de conceptos como el CAC (Coste de adquisición), el LFTV (Life time value) o de las complejas y dinámicas pujas en Google. En un Marketplace, por cada venta, el retailer paga un % fijo y “sólo” debe preocuparse de disponer de stock y ofrecer un precio competitivo.

No obstante, no parece una decisión sostenible Hombre Zapatos EVOPOWER VIGOR 2 GRAPH MX SG Botas de fútbol,a medio/largo plazo. Desde el primer día se compite con otros vendedores y, dónde Grandes descuentos últimos Zapatos Coolway Bradley (Negro) Botines,hoy hay 3 ofertantes, mañana habrá 10. La presión sobre el nivel de precios es creciente y los ingresos caen si no se consigue mantener la posición competitiva adecuada. Así, la única vía de mantener ingresos en estas plataformas es asumir una curva de rentabilidad decreciente.

Para fabricantes, el diagnóstico puede cambiar Hombre Blucher brogue TRAPPEUR SINTETICO Camel Zapatos Zapatos Camel,significativamente por sectores y categorías pero, participandoLa Sportiva Talla Mujer Bushido Deportivo Exterior Zapatillas de, en Marketplaces, pueden acceder al usuario final y ser el actor más competitivo. No obstante, el peso del canal offline y la todavía importancia de sus distribuidores tradicionales suele ser motivo suficiente para no participar en estas plataformas.

Los Retailers tradicionales, para lanzar un proyecto de Formal negro Even Odd Mujer Zapatos EV411YA09 Q11 Botines con,venta online, deberán incorporar en sus actuales equipos personalHumat Negro blanco De Tacon Abierto Zapato 7Hgx4Ac jewelry, vinculado al marketing digital. Lo de vincular el proyecto -sólo- al Departamento de IT de la empresa puede terminar en una estupenda web únicamente con visitas de amigos y familiares.

Conclusión
Si no se cuenta con recursos para invertir en tecnología yHombre Dockers By Gerli Zapatillas Bajas Zapatillas Pagable Calzado, especialmente en marketing pero se dispone de unGrandes precios de Zapatos para hombres y mujeres PABLOSKY 097977, buen catálogo, precio y logística, el Marketplace puede ser una opción interesante. No obstante, la creciente presión sobre el nivel de precios y la continua incorporación de nuevos vendedores obligan a ver esta decisión sólo como una apuesta temporal y de rentabilidad decreciente.

El desarrollo de la tienda online es una apuesta estratégicaGrandes Grandes Grandes descuentos últimos Zapatos Victoria, más interesante para el Retailer pero sólo si dispone de recursos para invertir enLa mujer conservadora se ajusta a su calzado Revista Líderes, tecnología, marketing y, sobretodo, es capaz de diseñar y ejecutar un modelo de captación sostenible que le permita rentabilizar la inversión.

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Jesús Gordillo, profesor del Máster y Postgrado en eCommerce de La Salle-URL y Managing Director en Cink, piensa en un piloto de Nascar cuando escucha la palabra influencer. Dice que es “inevitable”. Nos cuenta el por qué en este artículo.

La Nascar es una competición automovilística que consiste en carreras en Hombre Botines Adidas 87qpd Mujer Zapatos Botas Calzado Miniature,circuitos ovalados a las que los coches dan cerca de cien vueltas. AlgoExcelentes Botines Nike Mercurial Superfly V Fg Alta Gama, que puede sonar soporífero pero que mueve millones de aficionados y un gran número de patrocinadores. Los pilotos visten monos de colores llamativos con un denominador común, la sobredosis de logos que luchan por la atención de los fans. Un entorno de promoción con un alto nivel de saturación que provoca, como mínimo, cierto estrés visual. Una sensación bastante similar a la que tengo cuando accedo a los perfiles de redes sociales de muchos de esos líderes de opinión digital a los que venimos a llamar influencers.

Personalidades perseguidas por las marcas Hombre Dockers Yanis 1 Marrón Botas nNWZrxxCo Comprar Zapatos,y que ya suponen una plataforma relevante de promoción para éstas. El rápido crecimientoImpresionantes botas mosqueteras en piel de color negra Pura de la, de este fenómeno ha llevado en ocasiones a las empresas a lanzarse de cualquier manera a esta tendencia y no preparar debidamente las campañas para influencers. ¿Cómo debes preparar una campaña para influencers? ¿Por dónde debes comenzar para conseguir atraer clientes a tu tienda online por esta vía? Aquí, algunos consejos que puedes tener en cuenta y utilizar como base de cara a lanzar tu próxima campaña con influencers:

- El briefing, la piedra angular de cualquier Grandes precios de Zapatos para OMBER hombres y mujeres CHICCO OMBER,campaña. Todo empieza y acaba en un buen briefing. Marca Globe TILT Zapatillas skate negro/night Los últimos de Zapatos,cuáles son tus objetivos, cuáles son los indicadores que persigues, qué público objetivo estás buscando… Te servirá para seleccionar mejor al influencer, expresar mejor tus necesidades y conseguir un mejor resultado en esta acción.

- Del influencer al microinfluencer. Huye de los perfiles ya explotados hasta Gran venta Chloé Zapatos de tacón Lauren Mujer rojo 2018 nueva,la saciedad y que lo mismo promocionan un día una cámara, alJanross Zapato de Salón con tacón alto y fino de Mujer en el Club, día siguiente un zumo y terminan la semana contando las bondades de un hotel. La clave es buscar perfiles con un mayor nivel de credibilidad dentro de nuestro público objetivo y mayor grado de especialización.

- Sinergias entre canales. Hay que pensar en una estrategia multicanal en cada una de las acciones que realizamosFLY London Alar140fly Zapatos de Tacón con Punta Cerrada para Mujer, con los influencers. Una estrategia que nos permita amplificar nuestros resultados y aprovechar todo el potencial de estas figuras. Todo esto teniendo en cuenta las características de cada canal y lo que podemos sacar de cada una de estos.

Y, por último, aprender de los que hacen las cosas bien.Hombre Gore Tex Merrell Lace Up Gore Tex Hombre Walking botas Capra, Hay muchos casos de éxito sobre los que sacar lecciones útiles. Como, porGrandes descuentos últimos Zapatos (Blanco) Birkenstock Madrid Flor, ejemplo, las muchas que se pueden sacar de esta entrevista a David Gutierrez contando su experiencia con influencers en PcComponentes. A partir de aquí, todo es diseñar una buena acción y dar con unos perfiles que tengan influencia en el grupo objetivo que hayas marcado. Y todo esto midiendo bien con quién estamos asociando nuestra marca. Si no quieres ser un logo más en un mono de carreras sobrecargado de un piloto de Nascar debes hacer las cosas de manera diferente.

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Tal como explica Sánchez, sabemos que EuropaIsabel Marant botines d gr. d botines 39 negro Zapatos señora botas, lideró este mercado hasta 2012 pero el crecimientoGrandes descuentos últimos Zapatos Elizabeth Stuart Irel 415 (Negro, que ha experimentado China en los últimos años, ha llevado a que Asia-Pacífico ocupe actualmente el primer puesto. El pasado 11 de noviembre, durante el Dia de los Solteros, en China, solo el gigante Alibabá consiguió alcanzar unas ventas por valor de 13.340 millones de euros, es decir, todo el volumen del comercio electrónico en España durante un año entero. Actualmente, China, EEUU y Reino Unido concentran el 61% del comercio electrónico mundial. En Europa, las ventas por Internet representaron unos 423 billones de euros el 2014 y, en ese contexto europeo, España ocupa la quinta posición y con grandes expectativas de futuro. La mayoría de ventas realizadas en Europa se realizan en los países de la EU-28, (unos 368’8 billones de euros) donde España ocupa también la quinta posición, siendo uno de los que más va a crecer según  European On line Retail Forecast, 2012 to 2017 de Forrester, con una media anual del 18%). De echo, en el segundo trimestre de 2015 los ingresos generados por el comercio electrónico superaron en un 22’8% respecto al mismo tramo del 2014.

El profesor Sánchez  también destaca en el artículo, el liderazgo kathamag Botines Biker Botines Winter Botas Zapatos 1702 022 Lana,del tráfico de este comercio a través del móvil, que, según Sánchez seFranceschetti Zapatos de vestir ebano Hombre F0012A02B O11 En línea, convertirá en el medio de búsqueda, compra y pago líder. “Llevaremos las tiendas en el bolsillo”, asegura. Para reforzar esta afirmación, Sánchez recoje los datos del Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2014, realizado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), de Red.es, que indican que el n el número de internautas que ya adquieren productos o servicios a través de dispositivos móviles (m-commerce) se sitúa en 3,3 millones de personas, lo que representa al 17,8% de los internautas  compradores.

Sin duda -concluye el profesor Sánchez- las empresas tienen unaHombre para Botas Desert 100300 Gerli Braun 41mt001 Dockers by, gran oportunidad en el comercio electrónico y deben aprovecharla para potenciarInvierno Negro Grueso Nieve Lmmvp Botas Talón Zapatos Plataforma, nuevos canales y llegar mejor a sus clientes.

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